疫情暴發(fā)至今漸成常態(tài)化趨勢，無口罩，難出行，恐出行，談菌色變的當(dāng)下，有效抗菌的健康意識已深入滲透到大眾生活的方方面面。追溯起抗菌纖維的使用歷史，大約4000年前的古埃及人就學(xué)會了采用經(jīng)浸漬液處理后的布保存木乃伊。時(shí)至今日，抗菌、除菌已成為重新衡量家庭健康生活理念的新標(biāo)準(zhǔn)，具備良好抗菌性能的功能性制品，成為了現(xiàn)代人追求健康生活的必備物品，抗菌纖維制品成為后疫情時(shí)代的市場新寵。

以技術(shù)壁壘應(yīng)對綠色壁壘

能夠有效破壞細(xì)菌等微生物的細(xì)胞壁和病毒的胞膜，使其內(nèi)物質(zhì)外泄，致使代謝失衡，從而抑制細(xì)菌滋生和滅活病毒，達(dá)到抗菌抗病毒的效果，這便是抗菌纖維中起到關(guān)鍵性作用的PHBV。

早在1999年，杭州天安控股攜手中國科學(xué)院微生物研究所開始PHBV生產(chǎn)中試，主要原料為非轉(zhuǎn)基因玉米淀粉所制造的葡萄糖，該項(xiàng)目被列為國家高技術(shù)研究發(fā)展863計(jì)劃。

擁有了PHBV材料生產(chǎn)的全球核心專利技術(shù)，是否可以廣泛投入應(yīng)用？在深入考察分析了目前國內(nèi)無添加抗菌市場及行業(yè)現(xiàn)狀后，2019年，南京禾素時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。以PHBV和PLA共混為基材，通過紡絲工藝生產(chǎn)出新型纖維——禾素纖維，這就讓略顯抽象的PHBV有了最初的形態(tài)。

抗菌紡織市場的藍(lán)海一經(jīng)出現(xiàn)，各類抗菌材料便開始應(yīng)用到紡織制品中，而目前，銀離子、石墨烯竹纖維、遠(yuǎn)紅外纖維等抗菌技術(shù)的安全性問題仍舊存在爭議。不采用后期添加，將抗菌技術(shù)前置，這是禾素時(shí)代在抗菌問題上給出的態(tài)度。打破傳統(tǒng)紡織品單純以印染質(zhì)量、牢度質(zhì)量、織物質(zhì)量等技術(shù)指標(biāo)判定好與壞的標(biāo)準(zhǔn)，將具備抗菌性和可降解性的禾素纖維納入到紡織產(chǎn)品中，從原料、生產(chǎn)到廢棄物處理的全過程綠色環(huán)保，既解決了安全高效抗菌難題，又迎合了綠色生態(tài)發(fā)展的需要。針對一些國家設(shè)置的綠色壁壘，我國紡織行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，這也促使國內(nèi)紡織品貿(mào)易進(jìn)入良性、綠色、可持續(xù)競爭階段，禾素時(shí)代的技術(shù)壁壘無疑是應(yīng)對紡織貿(mào)易壁壘的良策。

立足生物基抗菌領(lǐng)域，禾素時(shí)代聯(lián)合香港理工大學(xué)等科研團(tuán)隊(duì)突破關(guān)鍵技術(shù)，成功研發(fā)出禾合"、"OPHB"等一批全新抗菌材料。這些新材料被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療用品、紡織服飾、家紡用品、母嬰護(hù)理、女性用品、個(gè)人防護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)以創(chuàng)新為引擎，以科研為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級的發(fā)展格局，在2020年禾素時(shí)代成功通過國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。

實(shí)驗(yàn)室里走出來的品牌

2021年中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確指出，要激發(fā)涌現(xiàn)一大批專精特新企業(yè)。2022年4月，禾素時(shí)代國貨精品專精特新主題廣告登陸南京地鐵3/4號線。

安全抗菌、環(huán)?？山到狻⒕邆浯笠?guī)模生產(chǎn)能力，禾素時(shí)代同時(shí)滿足了這三點(diǎn)要求，甚至可以說目前在國內(nèi)也是僅此一家企業(yè)。將禾素纖維納入至紗中，再出口至國外，因產(chǎn)品抗菌效果優(yōu)良，禾素時(shí)代的外貿(mào)訂單有了遞增的勢頭。符合了歐盟標(biāo)準(zhǔn)的禾素纖維原料，在國內(nèi)也擁有穩(wěn)定的B端市場，森馬、圣迪奧、浪莎等國內(nèi)知名品牌同樣將禾素時(shí)代作為重要面料采購渠道。從B端市場轉(zhuǎn)向C端用戶，是禾素時(shí)代的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之舉。

沒有花哨的包裝，只有實(shí)驗(yàn)得來的數(shù)據(jù)，從實(shí)驗(yàn)室走出至大眾視野，禾素時(shí)代以安全抗菌的方式構(gòu)造國人健康生活新生態(tài)。全棉或許是全棉時(shí)代的品牌標(biāo)簽，簡約是無印良品的產(chǎn)品理念，那么安全抗菌便是禾素時(shí)代產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)。

紡織品是日常貼身穿著較為常見的面料，也是細(xì)菌生長和繁殖的良好媒介。原紗抗菌是禾素時(shí)代提出的技術(shù)理念，將抗菌纖維織入紗布中，經(jīng)過多次水洗不影響抗菌效果和穿著效果，自然是追求健康生活品質(zhì)的消費(fèi)者所需要的。

從實(shí)驗(yàn)室走出來，又回到實(shí)驗(yàn)室中去。專注于技術(shù)研發(fā)的禾素時(shí)代，將獲得的利潤又投入到后期的研發(fā)環(huán)節(jié)中。2022年5月，禾素時(shí)代消臭聚酯纖維混紡紗線成功入選2022/2023中國紗線流行趨勢推薦產(chǎn)品名單。想要讓禾素時(shí)代產(chǎn)品的技術(shù)像滾雪球一樣再堅(jiān)實(shí)一些，想要讓自己的壁壘再高一點(diǎn)，這是禾素時(shí)代最樸實(shí)、踏實(shí)的初衷，也是穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌作風(fēng)。

酒香也怕巷子深，健康的生活理念也需要廣而告之。將消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)集中在抗菌理念上，是禾素時(shí)代初期的宣傳策略。有了健康理念的普及推廣基礎(chǔ)，逐漸走上發(fā)展快車道的禾素時(shí)代開始側(cè)重于精準(zhǔn)營銷模式，將目標(biāo)用戶鎖定在20歲至50歲的群體，以國貨精品，行業(yè)第一為發(fā)展目標(biāo)，采用品牌自播+頭部達(dá)人帶貨的營銷方式，2021年實(shí)現(xiàn)品牌全渠道銷售額超5000萬。在抖音平臺，禾素時(shí)代以抗菌襪、抗菌衛(wèi)生巾為主推產(chǎn)品，其中，禾素防臭襪銷量位于抖音電商排行榜-襪子爆款榜首位，抗菌襪多次獲得商務(wù)休閑襪爆款榜第一名防臭襪爆款榜第一名等榮譽(yù)，王小羽、羅永浩、瑜大公子、烈兒寶貝、陳意禮、彭十六等眾多知名達(dá)人推薦種草。

2022年4月，位于南京金鷹湖濱天地的首家禾素時(shí)代旗艦店落地，通過開設(shè)線下門店，讓更多消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在地去感知、體驗(yàn)了相關(guān)產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌功能認(rèn)知。

將處于紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游的纖維進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，不僅帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的變革，也同時(shí)引領(lǐng)市場流行趨勢，禾素時(shí)代正在以研發(fā)者的角色給行業(yè)發(fā)展注入新的活力。未來，禾素時(shí)代將在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣、市場拓展等方面繼續(xù)挖掘潛力，醫(yī)療領(lǐng)域?qū)呛趟貢r(shí)代重點(diǎn)布局的板塊，從目前熱銷的居家抗菌紡織類制品，再到醫(yī)療抗菌產(chǎn)業(yè)，從小家，到大家，這個(gè)從實(shí)驗(yàn)室里走出來的品牌，正穩(wěn)扎穩(wěn)打地朝著國貨精品的目標(biāo)邁進(jìn)。

文字：龐文嫻 黃穎