由世界品牌實驗室和世界企業(yè)家集團共同編制和發(fā)布的2018年《亞洲品牌500強》排行榜，于8月29日在香港揭曉。這是世界品牌實驗室(World Brand Lab)第十三次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有22個國家和地區(qū)的500個品牌入選，豐田汽車、國家電網(wǎng)、騰訊控股名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、三星、工商銀行、本田、華為、中國人壽和索尼。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。此次亞洲品牌500強共有22個國家和地區(qū)的品牌入選，其中中國（包含港澳臺）入選的品牌共計209個，占整個亞洲品牌500強的41.80%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有154個；日本有141個品牌入選，占整個亞洲品牌500強的28.20%，位居第二；位居第三的是韓國，入選47個品牌。

本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、食品飲料、電子電器、零售、汽車和石油化工等在內(nèi)的40個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有58個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的11.60%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是傳媒(53個)、食品飲料(44個)、信息技術(shù)(37個)、電子電器(28個)、汽車(24個)、零售(23個)

從行業(yè)來看，食品飲料這個最古老的行業(yè)，正在向高端化、多元化、綠色化發(fā)展，成為名副其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。在《亞洲品牌500強》排行榜中，前幾名超級品牌如茅臺、五糧液、青島啤酒、明治等都在增長，其中五糧液漲幅最大，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有44個，而食品飲料行業(yè)就占據(jù)了5個。

出席發(fā)布會的倫敦大學(xué)管理學(xué)院資深教授馬丁?齊達夫（Martin Kilduff）指出：當公司、組織和國家之間出現(xiàn)貿(mào)易摩擦?xí)r，分離于各方的社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀人至關(guān)重要，他們可以代表品牌、行會甚至國家，在沖突各方之間斡旋。隨著亞洲特別是中國和美國的貿(mào)易摩擦的升級， 中國必須加快走技術(shù)和品牌雙軌路線。未來10年，衡量中國經(jīng)濟是否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個核心指標，就是能不能涌現(xiàn)一批世界級品牌。但是，世界級品牌肯定不是一蹴而就的。

出席發(fā)布會的歐洲工商管理學(xué)院資深教授齊夫?卡門(Ziv Carmon)指出：建立強大的品牌，可以讓亞洲公司占領(lǐng)美國市場。不但可以賣得好，同時還能收取品牌溢價，但有個前提，就是要洞察客戶的心理。對亞洲市場內(nèi)部而言，各國國民的消費忠誠相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高，高達68%；韓國排名第二，忠誠度達60%；中國相比以往，忠誠度有了不小提升，達到45%，排名第三。

《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森認為，解決中美貿(mào)易戰(zhàn)的終結(jié)方案是，中國也和美國一樣，走品牌強國之路。一副眼鏡出廠價兩三百，貼牌之后售價竟達五六千元。高附加值是品牌的重要承載功能，但也讓不法商家開始模仿造假，這也是美國嚴厲譴責中方侵害知識產(chǎn)權(quán)的理由。2017年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.19歲，其中100歲及以上的老字號達216個，美國以94個占比達4成。中國入選的37個品牌中只有4個超越百齡。

據(jù)悉, 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌評估機構(gòu)，附屬于知名的商業(yè)媒體機構(gòu)世界企業(yè)家集團，其專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù), 其獨創(chuàng)的評估方法品牌附加值工具箱得到企業(yè)界和金融界普遍認可。據(jù)悉，《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發(fā)布一次。