文 | 曾響鈴
來源 | 科技向令說(xiangling0815)
時至今日,歐美等地區(qū)依舊在飽受疫情的襲擾。有報告顯示,在疫情之下,世界各地的城市居民隔離在家、室外活動被史無前例地限制,全球空氣污染水平急速下降了30%-60%。
這本該是個值得高興的事情,但如今卻高興不起來。因為空氣質量的改善是以工作、財富和人類生命為代價。
顯然,對空氣質量的追求,我們需要更好的方法。
空氣經(jīng)濟是剛需,市場在選擇好空氣
還記得空氣罐頭嗎?有個80后小伙靠著賣空氣罐頭年入400萬。來自呼倫貝爾的空氣罐頭,曾走進李佳琦的直播間。
早在2007年國內首家FLOWmarket心靈超市就短暫地在上海新天地開張,出售各種各樣的空瓶空罐,其中就包括清新空氣。
其實,人們對于優(yōu)質空氣的追求從未間斷。
前不久場景實驗室圍繞空氣這個話題進行了一個系列解剖,提出空氣商業(yè)一詞。什么叫空氣商業(yè)?從1902年第一臺空調問世以來,空氣就已經(jīng)變成可感知、量化、記錄的商品。然而是開始也是結束,沒有科技創(chuàng)新的空氣罐頭,只能算作空氣商業(yè)的投機取巧。
就像場景實驗室所認為,在數(shù)字化融合愈發(fā)絲絲入扣的今天,越是細小、未被定義的真實場景,越需要系統(tǒng)捕捉與創(chuàng)新。而空氣與場景的交互才應該是空氣商業(yè)的正確打開方式。
時至今日,隨著海爾空調推出「空調下一代品類」——洗空氣空氣機為契機,海爾空調正嘗試著走出這第一步。為什么說海爾空氣機能成為空氣商業(yè)的代表?因為在疫情的大環(huán)境下,用戶需要的是好空氣。
而海爾空氣機融合了包括空調、凈化器、清新機等6種產(chǎn)品能力,做到了需求全面滿足的集成與有效聯(lián)動,嘗試定義全場景、全時段的空氣解決方案。
海爾空調走出了傳統(tǒng)空調廠商沒有走出的那一步,場景實驗室將其歸結為從產(chǎn)品定義的空氣,到平臺定義的空氣,再到生態(tài)定義的空氣——「洗空氣空氣機」作為空氣場景中樞式的新物種,重要的是「造空氣」而不是造空調。
重構產(chǎn)品從場景開始,海爾空氣機的降維打擊
如何理解從產(chǎn)品定義的空氣,到平臺定義的空氣,再到生態(tài)定義的空氣。以前,是由功能定義空氣;數(shù)字時代,空調硬件逐漸平臺化,則開始變成由平臺定義空氣;現(xiàn)如今,一個個細分場景的出現(xiàn),將需求集成為一個個生態(tài),空氣最終就被生態(tài)或者說場景所定義。
1、以需求為動能,在家感受大自然
空氣商業(yè)是不是噱頭?這個問題只有當你切身感受后才能得出答案。
都知道一臺數(shù)千元的傳統(tǒng)空調,除了每年那一兩月的制冷制熱,其余長達8個月都在吃灰。
場景實驗室認為新商業(yè)觀念的聚焦、定義到開發(fā),空氣商業(yè)從新潮涌動,從粗顆粒度到更高像素,圍繞極致個體化場景的不斷滿足,發(fā)生一次又一次的「戰(zhàn)場轉移」。那么顯然,現(xiàn)在則是空調產(chǎn)品的又一次戰(zhàn)場轉移。
首先,在海爾空調將凈化、加濕、消毒等六大功能融入空氣機,填補傳統(tǒng)空調長達8個月的閑置期;其次,海爾空氣機其核心技術正是生態(tài)水幕水洗空氣和3D除菌艙科技,模仿大自然雨水洗刷空氣,能有效去除家庭空氣中常見的7類空氣污染物,同時釋放2類空氣健康因子;最后,AI語音技術的提升,讓海爾空氣機真正實現(xiàn)了聽聲辨位,實現(xiàn)風隨聲動。
海爾空氣機為家庭場景下的空氣解決方案提供了新的樣本。
2、以場景為起點,海爾空調的降維打擊
未來任何的商業(yè)邏輯都將建立在場景需求之上,場景能力將成為起點也是終點,當然空氣商業(yè)也將是其中之一。
海爾空氣機將傳統(tǒng)空調升級到空氣機絕不只是簡單的功能疊加,而是在滿足居民家庭場景的基礎需求后,對室內健康呼吸場景的升級,可以看成是由產(chǎn)品到空間的升級。
現(xiàn)階段,其他玩家顯然還沒有意識到這點,大都還是在以產(chǎn)品功能為出發(fā)點,無形之中,海爾空調已經(jīng)形成了對硬件思維的降維打擊,這也正符合產(chǎn)品會被場景替代,行業(yè)將被生態(tài)覆蓋。
無論如何,傳統(tǒng)空調產(chǎn)品正被重構已是事實。當場景成為新的商業(yè)規(guī)則中心,誰更愿意深入洞察數(shù)字用戶新標簽,就更能夠定義場景、開發(fā)場景、占據(jù)場景。
總結
未來的空氣商業(yè)誰來定義?場景實驗室看來可能未必是「空調制造商」,但一定是深刻理解Air IoT的商業(yè)隱喻,最懂空氣與人交互的解決方案新參數(shù)的平臺。而這一高地顯然已經(jīng)被海爾空調所占據(jù)。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者;
2虎嘯獎評委;
3作家:【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者;
4《中國經(jīng)營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員;
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者;
6腦藝人(腦力手藝人)概念提出者,現(xiàn)演變?yōu)樽悦襟w,成為一個行業(yè);
7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。